교촌치킨 마케팅전략과 시장분석

목차
1.교촌치킨 소개
2.거시환경분석
3.미시환경분석
4.SWOT분석
5.교촌치킨의 문제점
6.대안도출
1.교촌치킨소개
<선정동기>
최근 교촌치킨은 외식프렌차이즈업계에서 가장 눈에 띄는 고성장을 거듭하고 있다. 더구나 1,040여개의 가맹점을 폐업률 0%로 관리하고있다. 그러한 교촌치킨의 성공전략을 분석하고 그러한 성장세를 이어 나갈수있는 발전방향을 모색하고자 한다.
1.교촌치킨소개
<소개>
시작은 경북칠곡의 1호점.
창업주가 시작한 독특한 간장소스치킨이 지역고객들의 입맛을 사로잡으면서 고객이 점점증가.
95년회사설립.
97년 가맹점이 30여개로 증가.
99년 400호점까지 점포증가.
이후 교촌F&B로 회사명 변경.
2년사이에 1,140호점까지 가맹점 확보(그 중 폐업률0%유지).
하지만 단기간의 급성장으로 규모에 비하여 서비스기반과 SYSTEM이 미흡
1.교촌치킨소개
맛에 대한 인지도 ? 지방에서 시작한 프랜차